Медиаметрия

Медиаметри́я (англ. mediametry) — практическая деятельность по изучению и сбору численных и качественных данных медиаканала и аудитории, проводимое с целью исследования эффективности средств массовой информации.

Медиаметрические результаты используются, прежде всего, самими средствами массовой информации и их рекламодателями. Могут быть также востребованы экономистами (оценка объёма и динамики рынка рекламы и состава рекламодателей), историками, социологами (особенности медиаповедения разных целевых групп), педагогами (значимость средств массовой коммуникации в социализации детей и подростков).

Первые медиаизмерения относят к 1920-м годам — периоду формирования в

опросов и интервью

.

Задачами медиаметрии считаются:

прослеживание динамики использования рекламных предложений потребителем;
определение размера, направленности и перспективы исследуемого медиарынка;
выбор более результативного средства продвижения каналов;
определение сильных и слабых сторон по отношению к конкурентам;
исследование изменчивости и устойчивости тенденций;
выявление коммукативной результативности медиаканалов при передаче сообщений;
произведение оценки эффективности новейших информационных технологий с целью получения данных об общих представлениях, повадках, установках людей.

Основные средства медиаметрии — дневниковые панели, пиплметры, радиоконтроль, индивидуальные интервью, телефонные, самозаполняемые и онлайн-опросы.

Основные показатели медиаизмерений [1]:

GRP (англ.
Gross Rating Point) — масштабность использования рекламного инструмента;

Индекс частотности (frequency) — среднее число рекламных контактов каждого потенциального потребителя, входящего в целевую аудиторию, на которую рассчитывает производитель;
Охват (reach) — аудитория, имеющую хотя бы один контакт с рекламной компанией в установленный промежуток времени.

Основным агрегатным медиаметрическим показателем является рейтинг СМИ.

Показатели бюджета:

CPT (англ. Cost Per Thousand) — показатель, предоставляющий рекламодателю примерный уровень затрат на то, чтобы с его сообщением произошел контакт как минимум одной тысячи аудитории;
CPP (англ. Cost Per Point) — удельная стоимость рекламного носителя к рейтингу отдельно взятой компании (GRP).

Результаты медиаметрических исследований зачастую считаются недостаточными для принятия решений рекламодателями в связи с ненадёжностью опросных методов из-за забывчивости и невнимательности зрителей и общей невысокой точности измерений, в том числе из-за перекоса

консалтинговых агентствах, занимающиеся IT-исследованиями медиарынков, однако, эти данные нередко расходятся.^{[источник не указан 2588 дней}

]

Примечания

↑ Саркисян А. Г. Показатели оценки эффективности наружной рекламы // Молодой ученый. — 2014. — № 8.2. — С. 53-55. (неопр.) Дата обращения: 28 января 2017. Архивировано 2 февраля 2017 года.

Ссылки

М. К. Карпова, И. Н. Столяров. Социология массовой коммуникации: Учебно-методическое пособие — Пенза, 2011.
И. Д. Фомичева. Социология Интернет-СМИ, учебное пособие, М.
Е. И. Дмитриев. Социология журналистики. Конспект лекций — Минск: БГУ, 2001—150 с.
Шарков Ф. И. Теоретико-методологические и методические основы построения функционирования систем социального мониторинга. Труд и социальные отношения — Москва, 2015 — 70 с.
Полуэхтова И. А. Исследования аудитории и медиапотребления в цифровой среде: методологические и практические проблемы — Москва: Медиаскоп, 2016 — Выпуск 4.

[1] Саркисян А. Г. Показатели оценки эффективности наружной рекламы // Молодой ученый. — 2014. — № 8.2. — С. 53-55. (неопр.) Дата обращения: 28 января 2017. Архивировано 2 февраля 2017 года.