Siemens (товарный знак)
Siemens | |
---|---|
![]() | |
Текущий владелец |
Siemens AG |
Страна происхождения | Германия |
Начало использования | 1899 |
Рынки | весь мир |
Siemens — основной
История товарного знака
![](http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/f/fd/Siemens-Halske.jpg/250px-Siemens-Halske.jpg)
В 1847 году немецкие изобретатели
В 1899 году логотипом компании Siemens & Halske AG становится монограмма из латинских букв S и H.
![](http://upload.wikimedia.org/wikipedia/ru/thumb/6/68/ProtosAutomobile1910.jpg/250px-ProtosAutomobile1910.jpg)
В то же время не все компании, аффилированные с Siemens & Halske AG (S&H) и Siemens-Schuckertwerke (SSW), выпускали продукцию под логотипом Siemens. Приобретённая в 1908 году компания Protos Automobile GmbH выпускала автомобили под торговой маркой Protos. Марка была популярна, и SSW даже начала производство бытовой техники под логотипом Protos.
В 1925 году к монограмме из латинских букв S и H, бывших эмблемой компании, добавляется окружность, очерчивающая монограмму. В 1927 году происходит новая смена логотипа — под окружностью с монограммой добавляется собственно надпись SIEMENS, заключённая вместе с окружностью с монограммой в пятиугольник. Такой же логотип использует и компания SSW. Однако, например, для бытовой техники PROTOS, производившейся компанией SSW, использовался пятиугольник с монограммой из двух букв S компании SSW, но вместо надписи SIEMENS была надпись PROTOS.
![](http://upload.wikimedia.org/wikipedia/ru/6/6a/Sipla.jpg)
В 1935 году компания создаёт центральный департамент рекламы, занимающийся маркетингом и рекламной деятельностью компании. Его возглавил Ганс Домицлафф, видный немецкий маркетолог и дизайнер, создавший популярные в то время бренды сигарет «R6» и «Ernte 23». В ходе ребрендинга компании им был серьёзно изменён логотип — произошёл отказ от пятиугольника и круга, теперь логотипы компаний, входящих в «Дом Сименса» представляли собой монограмму из двух начальных букв названия (SS, SH, SP и т. п.) и надписи Siemens, символизирующей единство «Дома Сименса». Ещё одним важным достижением Домицлаффа стал постепенный отказ от бренда Protos для бытовой техники в пользу Siemens. (Домицлафф испытывал большое уважение к основателю компании Вернеру фон Сименсу[2].)
В 1966 году компании Siemens & Halske AG, Siemens-Schukertwerke AG и Siemens-Reinigerwerke AG объединяются в Siemens AG — начинается унификация брендов.
![](http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/8/86/Siemens-nixdorf-logo.jpg/144px-Siemens-nixdorf-logo.jpg)
В
В 1990 году Siemens объединяет своё подразделение Data and Information Systems Group, занимающееся компьютерными системами и новоприобретённую компанию Nixdorf Computer AG в дочернюю компанию
Не все приобретаемые или создаваемые компании использовали товарный знак Siemens, так, компания
Товарный знак в настоящее время
Компания рассматривает себя как «Дом с именем», а не «Дом имён», в противовес компаниям, использующим различные торговые марки для своей продукции[3]. В настоящее время логотип представляет собой надпись SIEMENS заглавными буквами с использованием специального шрифта. Обычно используется бирюзовый или чёрный цвет шрифта. Также применяется вариант белых букв на бирюзовом фоне. В случае если основной фон чёрный, также, как правило, используются белые буквы.
Большинство подразделений компании Siemens AG используют торговую марку Siemens как глобальный зонтичный бренд, при этом используя суббренды (например Sintony,
- SIWAMAT — Siemens Waschvollautomat (нем. Автоматическая стиральная машина Siemens)
В то же время, в силу исторически сложившихся традиций
К 160-летию компании в сотрудничестве с рекламным агентством Ogilvy & Mather в 2007 году была запущена 4-летняя рекламная кампания, состоящая из четырёх стадий[5].
Siemens Answers
В рамках четырёхлетней программы был разработан новый рекламный мотив — Siemens Answers (рус. Ответы Siemens). Компания рассматривает три основных тренда, связанных с развитием общества: демографические изменения, урбанизацию, изменение климата (т. н. мегатренды). Для этих трёх основных трендов были разработаны т. н. Ответы:
- Answers for environment — Ответы для окружающей среды. Связаны с работой компании над технологиями защиты климата и чистой энергией.
- Answers for industry — Ответы для промышленности. Связаны с решениями компании для промышленного производства.
- Answers for life — Ответы для жизни. Связаны с решениями компании для здравоохранения.
Компании, использующие или использовавшие товарный знак
- Siemens AG— основной бренд
- дочерняя компания. Бытовая техникапод маркой Siemens. Также выпускается техника под марками Bosch, Constructa, Gaggenau, Neff, Thermador, Ufesa, Balay, Coldex, Continental, Lynx Superser, Pitsos, Profilo.
- BVC International GmbH — BVC mit SIEMENS motor (встраиваемые системы пылеудаления). Используется как часть названия торговой марки.
- Glen Dimplex Nordic AS — электронагреватели под маркой Siemens. Компания была основана в 2007 году слиянием Dimplex AS (Ранее Siemens Electrical Heating AS) и Nobo Electro AS. Также выпускает продукцию под марками EWT и Dimplex NOBO.
- BenQ Mobile GmbH & Co. OHG — Siemens AG решил продать Siemens Mobile — подразделение департамента Communication, отвечавшее за выпуск мобильных телефонов, — в связи с неудовлетворительными финансовыми результатами. Подразделение было приобретено компанией BenQ как компания BenQ Mobile GmbH & Co. OHG. Планировалось в течение некоторого времени выпускать аппараты под маркой BenQ-Siemens, а в дальнейшем под маркой BenQ, однако в сентябре 2006 годанемецкие офисы BenQ Mobile GmbH & Co. OHG объявили о начале процедуры банкротства.
- Fujitsu Siemens Computers — компьютерная техника под двойным брендом.
- Cinterion Wireless Modules — беспроводные модули и терминалы под маркой Siemens.
- Voith Siemens Hydro Power Generation
- Siemens AG принадлежит 25 % акций этой компании, что указывается[6]на официальном сайте компании и в логотипе компании в официальных документах (но не в нанесённом на продукты).
- Gigaset Communications GmbH— DECT-телефоны и абонентские устройства под маркой Siemens Gigaset.
- Siemens Enterprise Communications— бывшее телекоммуникационное подразделение Siemens AG, на настоящий момент является совместным предприятием Siemens AG и Gores Group.
Примечания
- ↑ Millward Brown. 2008 BRANDZ Архивировано 26 марта 2009 года.
- ↑ Corey Ross. Media and the Making of Modern Germany: Mass Communications, Society, and Politics from the Empire to the Third Reich. — Edition: 2. — Oxford University Press, 2008. — P. 221. — 430 p. — ISBN 0199278210.
- ↑ 1 2 Jeanette Hanna, Alan Middleton. Ikonica: A Field Guide to Canada's Brandscape. — Douglas & McIntyre, 2008. — P. 186-190. — 224 p. — ISBN 9781553652755.
- ↑ John Naylor. Management. — Edition: 2. — Pearson Education, 2004. — P. 308. — 668 p. — ISBN 0273673211.
- ↑ Agenda Setting. Wie ein thema zur hachricht wird. Stefan Denig Reputation Management: Durch aktives Agenda Setting die Positionierung stärken . Дата обращения: 30 января 2009. Архивировано из оригинала 29 декабря 2008 года.
- ↑ Dräger Medical. Company Overview Архивировано 11 декабря 2008 года.